Cinema ai raggi X

La pubblicità anche al cinema viene messa sotto il microscopio. Dal 10 giugno il sito fresco di conio www.audimovie.it ospiterà i dati sull’audience del cinema certificati da Audimovie, società presieduta da Enrico Cagnato e ultima creatura fra le varie “Audi” a cui può far riferimento il mercato pubblicitario. Ad essere registrati sul sito saranno gli spettatori per sala, per multiplex, per film e per singolo circuito commerciale. La pubblicità su grande schermo – a parere degli esperti – va infatti maggiormente garantita cercando di identificare, anche attraverso ricerche qualitative approfondite, chi frequenta le sale cinematografiche (e in particolare il multiplex), in modo da poter costruire spot mirati. Che, fra l’altro, per meglio agevolarne la capillarità, andrebbero distribuiti digitalmente. La pubblicità senza dubbio alcuno fa sempre più parte integrante (integrata?) dello spettacolo cinematografico, monitorata all’occorrenza e studiata per produrre effetti seduttivi su grande schermo, spesso esteticamente molto coinvolgente e raffinata. Tanto che ci si chiede quanto sia davvero efficace nella mente dello spettatore cinematografico. Quello che per Luis Bunuel è preda di un vero e proprio potere ipnotico: “basta guardare la gente che esce da una sala cinematografica – diceva Bunuel - sempre in silenzio, a testa bassa e l'aria assente. L'ipnosi cinematografica, leggera e inconscia, è dovuta probabilmente al buio in sala, ma anche ai mutamenti di piani, di luci e ai movimenti della macchina da presa, che indeboliscono l'intelligenza critica dello spettatore esercitando su di lui una specie di incantamento, come uno stupro".

10 luglio 2007